① Define what marketing and discuss it's coreconcepts.
✓ 마케팅의 정의
마케팅의 사전적인 의미는 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동입니다. 미국 마케팅 학회(AMA)는 마케팅이란 ‘개인과 조직의 목적을 충족시키는 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재
1. 마케팅
(1) 정의 : 시장에서 하는 모든 활동으로서(Market + ing), 특히 시장주체(기업과 소비자)가 서로 가치를 교환할 수 있는 모든 활동 (정재학 2004)
(2) 추가설명 : 마케팅이란 ‘개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 제품· 서비스·아이디어의 개발·가격책정·촉진·유통 등을 계
환경 분석 및 기회 파악
높은 어린이 안전 사고 사망률
등, 하교 시 어린이 범죄 발생 빈번
안전 교육 등으로 인한 사고 예방의 한계
부모와 함께 할 수 없는 교육 현실
시장 내 과점 체제의 이동 통신 시장으로 새로운 표적 타겟 필요
1318 세대를 겨냥한 기존 이동 통신사들의 경쟁 심화 양상
concept : Casual elegance & modern
Core Target : 젊고 고귀한 캐주얼 엘레강스를 추구하는 mimd age 35~45세 여성층
6. 경쟁 브랜드와 차별화 되는 PAT만의 속성(핵심가치)
Fresh - 신선함
Surprising, Inspiring, Modern, Light
항상 경이롭고 영감을 불러일으키며, 밝고 모던한 속성
Open - 열린마음
Informal, Inventive, Try new th
1. Look across alternative industries
Demand-side competitors (NTT DoCoMo’s i-mode)
What are the alternative industries to your industry?
Why do customers trade across them?
By focusing on the key factors (mobility, killer apps)
that lead buyers to trade across alternative industries and
eliminating or reducing everything else,
you can create a blue ocean
BSC(균형성과표)는 Norton과 Kaplan에 의해 조직의 비전을 바탕으로 전략적 관리를 도와주는 새로운 관리와 측정의 수단으로 만들어진 개념이다. 이전까지의 이론들은 조직의 성과 측정 및 관리의 핵심을 ‘재정적 관점’에 두었는데, Norton과 Kaplan은 이에 더해서 ‘학습과 성장’, ‘고객’, ‘내부 프로세
The Company
M2M은 Media To Media를 의미한다. M2M은 카이스트 내 벤쳐팀으로부터 시작된 기업으로 모바일 컨텐츠 시장에서 그 기회를 포착하여 시장의 틈새를 공략하고자 한다. 틈새시장을 공략하기 위해, M2M은 MC라는 제품을 이용하여 모바일 기기간의 상호 미디어 공유를 가능케 하려 한다.
Opportunity & Vision
core values that are shared by the majority of its members, showing the distinct characteristics of the organization. Subculture is said to be a culture that are shared by a smaller group of people. Obviously, all organization is divided into many smaller bureaus and departments, and these different departments carry out different tasks. These different tasks lead to a development of unique subcu
Judee Burgoon - nonverbal expectancy violations model (비언어적 기대위반 모델)
personal space(사적 공간)이란?
Judee Burgoon은 “사적 공간은 다른 사람들로부터 개인의 선호된 거리를 정의하는 개인의 보이지 않는 다양한 공간의 부피이다” “이 사적 공간의 크기와 모양은 우리의 문화적 기준과 개인적 선호에 의
Judee Burgoon - nonverbal expectancy violations model (비언어적 기대위반 모델)
personal space(사적 공간)이란?
Judee Burgoon은 “사적 공간은 다른 사람들로부터 개인의 선호된 거리를 정의하는 개인의 보이지 않는 다양한 공간의 부피이다” “이 사적 공간의 크기와 모양은 우리의 문화적 기준과 개인적 선호에 의